【糸ようじ】30年かけて日本に定着 試行錯誤を続けるロングセラー商品

1 :2017/09/25(月) 07:40:59.20 ID:CAP_USER9.net

糸ようじ

 
 歯と歯の間のよごれを取る小林製薬の「糸ようじ」が発売されて今年で30年を迎えた。発売当初はCM放映が自粛に追い込まれるほど日本ではなじみの薄い商品で、改良した新製品がたった半年で店頭から消えたこともあった。しかし試行錯誤を経て徐々に浸透し、ロングセラー商品に成長。今年は「糸ようじの日」まで制定された。(安田奈緒美)

 開発のきっかけは、30年以上前の新幹線車内での遭遇だった。小林製薬の社員が、糸状のデンタルフロスを使う外国人女性を見かけた。つまようじではなく、糸を使うことに驚いたという。「新商品にできるかも」。同社はさっそく、日本人が親しんでいるつまようじに似せたデンタルフロスの開発に乗り出した。完成したのは、一方にナイロン製の糸を張り、一方をつまようじにした「糸ようじ」だった。

 しかし消費者の反応は良くなかった。昭和62年の発売直後のテレビCMは、歯の模型を使って歯間から食べ物を掻き出す映像をリアルに見せる演出で、視聴者から「汚い」「不快」「食事時に流さないで」などのクレームが相次いで一時期、放送を自粛した。その後、数年かけて歯間清掃具として少しずつ普及し出すと、今度はより低価格の競合製品に悩まされることになる。

 そこでよごれをより多く絡め取れるようにと、1本だった糸を平成11年に一気に200本に増やして帯状に並べた新製品を発売した。ところが、200本並べるために細くした糸は切れやすいという弱点を抱えていた。

 消費者からは不評で、新製品はわずか半年で店頭から姿を消すことになった。当時、開発を担当した遠嶋記与子さんは「開発段階では汚れの除去率が飛躍的に上がっていたので残念でした」と振り返る。その後、遠嶋さんらは糸の強度と、よごれの取りやすさを両立できるのは「6本」との結論にたどり着いた。今も主要製品は6本の糸で構成されている。

 同社の調べでは、歯間清掃具(ブラシタイプも含む)の国内市場規模は昨年度が約140億円。記録の残る19年の約70億円に比べても倍に伸びた。ヘルスケア事業部の岡野勇太さんは「お口の健康習慣としてずいぶん定着してきました。利用者の多くが50〜60代です」と話す。今後の課題は、若い世代への売り込み。歯間清掃を習慣にしてもらえるように「若い女性が持ちやすいケースを作るなど工夫をしていきたい」という。

 小林製薬は今年から8月18日を「糸ようじの日」として制定しようと日本記念日協会に申請、認められた。歯(8)と歯(8)の間に糸(1)が入っているというのが申請理由で、同協会の加瀬清志代表理事は「実に見事な記念日だと思います。歯の衛生を啓発できることから教育関係の人からも評判が良い」と話す。

 小林製薬で研究開発を担う前田晋吾さんは「ミント味の糸ようじや、奥歯用のY字型など新しい製品も開発して発売しているので、シーンに合わせて使用してほしい」と話す。30年を経てもアイデアを盛り込む余地はまだ残っているようだ。

配信9/24(日) 9:22
産経ニュース
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170924-00000500-san-bus_all

23 :2017/09/25(月) 08:21:11.70 ID:p7WCwbEL0.net

俺はT字タイプの方が好き。

31 :2017/09/25(月) 08:37:37.70 ID:KAfn8zQB0.net

NHK札幌の糸井羊司アナから
何かひと言コメントが欲しいかも

36 :2017/09/25(月) 08:45:42.63 ID:cjU1X0ok0.net

糸ようじでもいい歯間ブラシでもいい
透明のコップに洗口液を入れて
都度ゆすいでみて 隙間の歯垢がどれだけ浮くか
それ見たらしっかりやりたいと思うから

55 :2017/09/25(月) 09:08:23.83 ID:ub7xkgk10.net

>>30
俺はサンスターのGUMのデンタルフロスが最高だと思う。
小林製薬のはF型だけど、GUMのはY型で、奥歯の掃除が楽。

44 :2017/09/25(月) 08:56:46.06 ID:jlblLYBn0.net

どっかの幅広フロスになってる黄色い奴とライオンかどっかのY字型のが使いやすい

101 :2017/09/25(月) 12:40:01.93 ID:uw3XMk8bO.net

こんなもんやってたらスカスカになるに決まってる
歯医者と製薬会社にだまされすぎ
口が臭いのは他に原因がある

15 :2017/09/25(月) 08:13:31.21 ID:ozbPdSEo0.net

音波式歯ブラシを買ったほうが良い

12 :2017/09/25(月) 08:09:13.79 ID:psWGGNNH0.net

ようじょに見えました。(^ω^)ペロペロ

60 :2017/09/25(月) 09:21:05.50 ID:Qminaav30.net

ようじょに見えました。(^ω^)ペロペロ

2 :2017/09/25(月) 07:46:40.12 ID:KhkKLgnM0.net

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29 :2017/09/25(月) 08:33:45.10 ID:NB/Sn84T0.net

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115 :2017/09/26(火) 13:34:53.81 ID:GgwniFga0.net

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86 :2017/09/25(月) 10:57:37.99 ID:kOeDj3U/0.net

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24 :2017/09/25(月) 08:23:35.99 ID:ZBuav2Cj0.net

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22 :2017/09/25(月) 08:20:21.55 ID:ZBuav2Cj0.net

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40 :2017/09/25(月) 08:49:59.65 ID:s7UoDmBV0.net

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83 :2017/09/25(月) 10:46:38.49 ID:wdI0+NGY0.net

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18 :2017/09/25(月) 08:17:54.05 ID:yOQftnOz0.net

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25 :2017/09/25(月) 08:24:01.16 ID:Oq8a8O0H0.net

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27 :2017/09/25(月) 08:27:07.18 ID:/KDMk9Hf0.net

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